Marques émergentes et marques niche : quelles sont les tendances beauté 2010 ?
2009 a finalement terminé sur de beaux chiffres de « sell out » avec une saison de Noël tardive mais positive. 2010 redémarre de façon très encourageante. Il semble que la confiance des acheteurs de la distribution sélective soit de retour. L’on s’attend donc à une année 2010 plus sereine que 2009. Alors, quelles sont les tendances beauté à étudier de près en 2010 ?
Mintel prédit un avenir brillant aux produits plus simples avec des formulations plus légères et un emballage simple’. C’est une grande nouveauté par rapport aux années précédentes où des ingrédients très compliqués étaient utilisés afin d’apporter une connotation scientifique. La simplification suit également la tendance ‘ naturelle et verte ‘. Le nouveau crédo des consommateurs est ‘ moins est mieux. Cela implique des produits dont on comprend aisément les bénéfices consommateurs. Regardez le Sérum Élixir Concentré de Pomarium: un ingrédient majeur utilisé dans sa globalité – la pomme, une revendication précise – performance anti-âge – et clairement annoncée sur le pack.
La seconde tendance est la praticité. L’utilisation de codes couleur par produit facilite la tache du consommateur dans une distribution très encombrée. Pensez aux mini baumes de Bi Mat Cay : une couleur pour une action. Bientôt, les clientes Bi Mat Cay demanderont simplement le baume rose (pour les lèvres) ou le baume vert (pour les mains). La praticité booste aussi les ventes en ligne de produits de beauté : recherche facilitée, comparaison des prix objective et l’accès libre aux informations et commentaires.
Le sérum ‘ D’un Luxe Miraculeux’ d’Aïny a ainsi vu ses ventes décoller sur Internet suite à deux excellents articles postés sur la version internet de magazines féminins.
Enfin, la dernière tendance notée par Mintel est la polyvalence des produits qui permet de toucher un public plus large. 66°30 l’avait bien anticipé. La marque propose aux hommes depuis fin 2009 une ligne volontairement courte de 5 soins multi-fonctions et multi-usages avec un codage clair sur l’emballage.
Et vous, quelles combinaisons intéressantes pourriez-vous envisager ? Quels sont vos projets de création de marque en 2010 ? Contactez-nous, nous serons ravis de pouvoir vous guider. Chez Mission Beauté, votre challenge 2010, c’est aussi le notre.
Merveilleuse année 2010 : audace et créativité pour tous les créateurs de marque émergente !
Valérie Vanier
Source : www.latestinbeauty.com- www.mintel.com