Marque niche ou marque émergente ?
Et si l’on essayait d’apporter quelques définitions à des termes fréquemment utilisés ?
Une marque émergente est, comme son nom l’indique, une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Son positionnement, l’aspiration de ses créateurs, leurs moyens financiers vont permettre de définir une première intention commerciale.
Quelques concept stores de référence dans les principales capitales internationales ? Une implantation en exclusivité dans une chaine de parfumeries ? Une distribution plus large via le téléachat ?…Une marque émergente peut tout se permettre…dans son business plan.
Tous les futurs sont possibles. Alors, laissez votre imagination vous porter tout comme elle a su le faire lors de la création de vos produits. Ne restez pas figés sur une seule option car, finalement, ce sont les réactions de la distribution qui vous feront évoluer.
Une marque niche, une marque exclusive, elle, peut être émergente…ou non.
En tout cas, elle a fait le choix très clair et affirmé d’être présente uniquement dans un nombre limité de points de vente: concept stores, Spas, boutiques d’hôtel, grands magasins ou quelques boutiques en propre.
Construction d’image, adaptation d’une stratégie commerciale et de marketing opérationnel par point de vente, investissement sur le terrain en formation, relations publiques…Peu de points de vente ne veut pas forcément dire peu de chiffre d’affaires…Mais il faut pouvoir, financièrement, tenir le cap pendant les premieres années. N’est pas niche qui le veut…
A toutes les marques émergentes et niche, je souhaite le plus beau des futurs ! :))
Valérie Vanier