2009: Crise ou Opportunité pour les Marques de Niche dans la Beauté ?
Des milliers de licenciements ici, des milliers de licenciements ailleurs…Telle banque est au bord de la faillite et tel pays également…Des chômeurs en hausse exponentielle, une consommation fortement ralentie, des clients déprimés…L’avenir dépeint par les médias n’a pas fini de nous alarmer.
A juste titre, dans un tel contexte, on est tenté de s’interroger sur la stabilité et l’avenir des marques de niche et des marques émergentes de la beauté. Quand les “grandes marques” souffrent et vont mal au point de licencier ou geler toute nouvelle embauche, quel avenir peut-on espérer pour des marques plus jeunes, moins institutionnelles ?
La force des marques de niche repose dans leur capacité de créer de l’innovation et de la valeur. Elles apportent à une enseigne de distribution une réelle possibilité de différenciation. D’ailleurs, que ce soit Sephora, Marionnaud, Nocibé, Douglas ou les grands magasins, chacune cherche “sa” marque exclusive.
Et ce qui se passe en France est également vrai en Angleterre (lancement exclusif chez Space NK, ou Liberty ou Selfridges..), à Tokyo (lancement exclusif chez Isetan ou Seibu..), à Hong Kong (Joyce Beauty, Lane Crawford ou Sogo…), à New York (H. Bendel, Sephora ou Jeffrey..), en Australie (Mecca Cosmetica..) etc.
Bref, toutes les enseignes veulent leur marque de niche exclusive. Sur laquelle elles pourront communiquer afin d’attirer des clientes à la recherche de nouveautés et de produits différents. L’objectif est de créer du trafic porteur également pour les marques institutionnelles sur lesquelles les objectifs de vente (et les remises de fin d’année qui y sont liées) sont absolument vitales pour les enseignes.
Certes, sur tous les marchés, depuis la fin 2008, les commandes ont ralenti. Mais les enseignes ne ralentissent pas leur recherche de marques niche ou émergentes de qualité, cohérentes, différenciantes, innovantes et avec un juste rapport qualité/prix. En temps de crise, il en faut de l’innovation et du rêve pour attirer les clientes sur les points de vente. Et ça tombe bien, car c’est justement ce que les marques de niche font le mieux.
Alors, restons positifs et concentrés. Une belle marque, bien ficelée, avec une histoire cohérente, une équipe ouverte et pragmatique, des textures et fragrances de qualité, a toutes ses chances de réussite. Même dans le contexte actuel. Le chemin peut être un peu plus long. Il n’en reste pas moins possible.
Par contre, aucune erreur ne sera permise.
Alors, pour ne pas prendre de risques, appelez-nous. Chez Mission Beauté, nous saurons vous écouter er vous guider tout au long des prochains mois qui s’annoncent tumultueux.
Bonne gestion de crise !
Valérie Vanier